La publicité comparative

Extraits

[...] Le Luxembourg, quant à lui, après avoir toléré implicitement la publicité comparative dans les années 70, l'a explicitement interdite avec l'article 17g de la loi du 27/11/1986 qui incluait parmi les actes de concurrence déloyale toute publicité comportant des comparaisons avec des produits concurrents. Enfin le Portugal avait dès 1983 instauré une autorisation de principe de la publicité comparative. En France Introduite en France par la loi n° 92-60 du 18 janvier 1992. En 2001, l'assouplissement de cette loi a vraiment sensibilisé les enseignes. Ce n'est qu'en 2006 pour Leclerc lance la première campagne nationale comparative. [...]

[...] La publicité comparative Qu'est ce que c'est? Définition : « Toute publicité qui, explicitement ou implicitement, identifie un concurrent ou des biens ou des services offerts par un concurrent si : elle n'est pas trompeuse ou de nature à induire en erreur elle porte sur des biens ou des services répondant aux mêmes besoins ou ayant le même objectif elle compare objectivement une ou plusieurs caractéristiques essentielles , pertinentes, vérifiables, et représentatives de ces biens ou services dont le prix peut faire partie ». [...]

[...] Par exemple, en Belgique, la publicité comparative était prohibée, alors qu'en Irlande ou au Royaume-Uni, cette forme de publicité était admise. En France, elle était admise dans certaines circonstances. La directive 97/55/CE impose donc à tous les États membres de l'Union Européenne à compter du 23 d'avril 2000, d'harmoniser leur législation en matière de publicité comparative. Comment protéger les consommateurs La directive a pour objet de protéger les consommateurs, contre la publicité trompeuse et ses conséquences déloyales et d'établir les conditions dans lesquelles la publicité comparative est considérée comme licite. [...]

[...] Or, il est difficile de croire en l'impartialité des annonceurs quand on sait que leur intérêt est de promouvoir leur propre marque. Une attitude défavorable La publicité comparative a un impact affectif direct sur les consommateurs. Les publicités comparatives sont souvent moins appréciées que les publicités traditionnelles par les consommateurs parce qu'elles sont perçues comme moins créatives et plus agressives. La publicité comparative est utile aux Challengers et non aux Leaders Au moment où un secteur s'ouvre à la concurrence, une comparaison entre les nouveaux arrivants et l'acteur principal de ce secteur se fait automatiquement dans l'esprit des consommateurs. [...]

[...] Aux Etats-Unis Accroissement de la publicité comparative dans les années 70. En 1971, moins d'une publicité sur 10 étaient de nature comparative aux Etats-Unis. Vingt ans plus tard, près de la moitié des publicités sont comparatives La publicité comparative va devenir être de plus en plus fréquente dans la grande distribution. La recherche du prix le plus bas est en effet plus déterminante dans ce secteur que dans n'importe quel autre. Ce type de campagne se rencontrera sans doute de plus en plus dans d'autres secteurs que celui de la distribution, tant le prix est devenu un critère essentiel pour les consommateurs. [...]