Mécénat et partenariat

Extraits

[...] Cela est d'autant plus vrai au sein de grands groupes qui y trouvent le moyen de mettre en place un discours fédérateur à destination de leurs employés(ex : création de la Fondation Vivendi en 2000) Expression de la responsabilité sociale de l'entreprise, qui est dans l'air du temps aux côtés du développement durable, puisque l'entreprise est désormais sous la surveillance accrue de la société civile (représentée par les média, les consommateurs, les ONG ) et de la société financière (qui crée, sur le modèle américain, des fonds de placements éthiques ou socialement responsables dont le montant en France s'élèverait à milliards de francs). - Quelles entreprises ? Les grandes entreprises, notamment les filiales de multinationales, ont été les premières à pratiquer le mécénat en France. [...]

[...] La difficulté est bien de faire évoluer les choses mais la condition d'efficacité en est de tenir compte de notre situation nationale. Favoriser l'harmonisation européenne de la fiscalité et du droit des associations et des fondations. Les perspectives européennes de développement du mécénat culturel devraient ouvrir en France des voies vers un statut juridique et fiscal plus souple et plus incitatif. Les travaux du CEREC (Comité européen pour le Rapprochement de l'Economie et de la Culture) vont d'ailleurs dans ce sens. [...]

[...] Le mécénat en France présente donc un visage contrasté. Objet d'un strict encadrement législatif et fiscal, le mécénat culturel se manifeste essentiellement à travers 4 types d'actions : le mécénat en numéraire (les dons d'argent), le mécénat en nature (prêt de matériel pour organiser une exposition par exemple), auxquels s'ajoutent le mécénat technologique et le mécénat de compétence[1]. Un des traits caractéristiques du mécénat français est que particuliers et entreprises se répartissent inégalement ces actions. Contrairement aux pays anglo-saxons où le mécénat est essentiellement l'affaire des particuliers - qui financent les des dons privés à l'art - le mécénat a connu en France un essor plus récent et il concerne, pour une large part aujourd'hui, les entreprises. [...]

[...] Le mécénat et le partenariat d'entreprise - Pour quels objectifs ? Si les entreprises utilisent depuis longtemps la publicité et le marketing, c'est au cours des 70s que se développe l'idée d'une communication institutionnelle, c'est-à-dire fondée sur l'entreprise en tant qu'institution et non plus uniquement sur un produit ou une marque. Cette communication nouvelle, à laquelle participe le mécénat, permet en effet des retombées positives en matière de : - communication externe et de relations publiques (qui peut s'exercer à l'égard de plusieurs publics : actionnaires, milieux financiers, médias, décideurs, consommateurs, futurs employés). [...]

[...] Ce qui distingue les termes de mécénat et de parrainage, c'est donc la notion de contrepartie. Le mécénat a longtemps consisté en une véritable libéralité sans contrepartie directe ou indirecte. Mais une évolution récente qui était hautement nécessaire a eu lieu, suite au flou relevé par le Rapport de la Cour des Comptes du 7/02/ 1997 sur Les musées nationaux et les collections nationales d'œuvres d'art et aux sollicitations de l'Admical. Dès lors, selon l'instruction fiscale du 26 avril 2000 (loi de Finances de 2000), l'association du nom de l'entreprise versante aux opérations menées l'organisme rélève désormais du mécénat si elle se limite à la simple mention du donateur, quels que soient le support et la forme, à l'exception de tout message publicitaire. [...]