Banalisée et omniprésente, la publicité est partout. Elle a peu à peu grignoté les espaces les plus divers et fait à présent partie intégrante de notre vie quotidienne. Les médias traditionnels (radio, TV, presse, affiche) ne lui suffisent plus. La publicité, définie par la loi comme « tout moyen d'information destiné à permettre au client potentiel de se faire une opinion sur les résultats qui peuvent être attendus du bien ou du service proposé » (Cass. Crim., 12 nov. 1986 : Bull. crim. n°861), cherche à s'immiscer de plus en plus dans la vie des gens, à la modeler. Cette emprise sur les consommateurs peut inquiéter. Les pouvoirs publics et certaines associations œuvrent pour tenter de limiter cette influence grâce à des lois mises en place par l'État afin de faire cesser l'impunité publicitaire, et des actions publiques fortes afin de sensibiliser la population.
[...] Dispositions restrictives limitant l'influence publicitaire Banalisée, omniprésente, la publicité est partout. Elle a peu à peu grignoté les espaces les plus divers et fait maintenant partie intégrante de notre vie quotidienne. Les médias traditionnels (radio, TV, presse, affiche) ne lui suffisent plus. La publicité cherche à s'immiscer de plus en plus dans la vie des gens. Cette emprise sur les consommateurs peut inquiéter. Les pouvoirs publics et certaines associations ont œuvré pour tenter de limiter cette influence. Dans un premier temps, nous étudierons comment la publicité peut nous influencer à travers les différents médias qu'elle utilise. [...]
[...] Paris : Presses Vendôme impressions 125p. ISBN : 2-13-053910-6 JURISCLASSEUR, Le consommateur & ses contrats. Paris : Editions du Juris-Classeur 1342p ISBN : 2-7110-0081-8 Sites Internet : - BAUMANN Alexis. JURIPOLE : les engagements publicitaires [en ligne]. Disponible sur : (consulté le 3 janvier 2007) - AIPPI. Question Q151 : l'influence des mesures restrictives dans le domaine de la publicité sur les marques [en ligne]. Disponible sur : (consulté le 5 janvier 2007) - Le service public de la diffusion du droit. [en ligne]. [...]
[...] En plus des lois existantes, d'autres moyens permettent de limiter l'influence publicitaire. C'est au cours des années 60 que sont apparues les premières manifestations antipub. En 1957, la critique de la publicité s'est développée, notamment sous l'impulsion du livre La 4 Persuasion Clandestine du journaliste américain Vance Packard. Il y dévoile les techniques modernes de persuasion et s'inquiète de leur efficacité sur les consommateurs. Aujourd'hui, deux associations livrent des combats particulièrement ciblés contre la publicité : Paysages de France lutte contre les panneaux d'affichage et La Meute contre la publicité sexiste. [...]
[...] Ainsi, ces lois empêchent que le consommateur moyen ne se laisse influencer trop facilement et soit dupé par la publicité. En ce qui concerne l'alcool et le tabac, leur publicité est interdite dans tous les médias à l'exception de la presse (article L.3323-2 du Code de la santé publique). Elle reste toutefois prohibée dans la presse destinée à la jeunesse. D'autre part, des mentions spéciales accompagnent obligatoirement ces produits l'abus d'alcool est dangereux Il est par ailleurs interdit aux fabricants de tabac et d'alcool de parrainer des manifestations publiques. [...]
[...] On peut ainsi réellement parler de harcèlement. De même, le réseau Internet n'échappe pas à l' invasion publicitaire. De nombreuses fenêtres publicitaires (les pop-up) apparaissent sur l'écran sans que l'internaute l'ait souhaité. Etonnamment, le cinéma échappe en partie à cette invasion Il est pourtant considéré comme l'un des meilleurs supports publicitaires, les spots projetés dans les salles obscures possédant le taux de mémorisation le plus élevé. En plus des grands médias, d'autres supports ont peu à peu été colonisés. Des affiches géantes de 4m x 3m ont proliféré aussi bien en milieu urbain que rural. [...]
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